11点53分40秒，腾讯网站发布“在男子110米栏预赛第一轮比赛中，刘翔因伤退赛”的消息，我立即把这则消息发给了AK传媒的同事们，当时，他们还开玩笑地讲，是假新闻吧。我说是真的，但当时我并未搞清楚“第一轮轮退出比赛”到底是什么意思？我以为因伤第一轮暂时退出，第二轮还有机会参加比赛。
事实上，我理解错了。看到关于“刘翔退赛”的新闻发布会，我才真正明白，刘翔退出了比赛，无缘北京奥运会金牌。
新浪网：“北京时间8月18日中午11点55分，北京奥运会田径赛场结束了男子110米栏预赛的争夺，备受关注的夺冠大热，上届奥运会该项冠军、前世界纪录创造者刘翔在起跑前因伤退出了比赛，失去了在北京奥运会争夺冠军的机会，他的退出，基本宣告了我国田径在本届奥运会上将面临无金的境地。”
我的脑子一下停止了转动，刘翔退出比赛，这怎么可能？当打开AK传媒群时，我发现，他们比我早知道这个消息，面对突如其来的消息，我的内心无法接受和面对，更无法想象，我的心有些痛，一种又怜又恨的痛，眼睛有些湿润，一种茫然的湿润。
我没有责怪刘翔，对于一个优秀运动员来讲，能够拥有参加四年一届的奥运会的机会是多么的不容易，更何况，这是在自家门前举办的奥运圣会，百年难得一遇。如果不是万不得已，刘翔不会退出的。
而让我不能接受的是，在13亿中国人民的期盼愈演愈烈时，正当人们期盼世界飞人能够创造新的战绩时，简单的“刘翔退赛”四个字，将上亿中国人的心一下子降到冰点，现场九万名中国观众此时该做何感想呢？
刘翔所代言的众品牌商家又做何感想，他们均准备在刘翔战绩出来后大量投入广告涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。由于刘翔能否夺冠尚不确定，所以众商家都自作聪明地准备了两个锦囊妙计，一个是夺冠的方案，一个是未夺冠方案。
国内一知名鞋业公司同时启运耗资亿元的刘翔代言广告营销计划，并买下了8月21日至8月27日央视和地方卫视重要广告时段，如果刘翔赢了，就用广告词“2008，看中国脚步”；如果未能如愿，口号则变成“脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军”。
然而，刘翔退赛，全盘计划突然落空，耐克、可口可乐巨头震惊。我想，这是千万个营销策划高手始料不及的。面对这一事件，商家要积极应对，不然，影响绝对不会小。其实，“退赛了，梦想还在，坚持脚下的路。”
刘翔已经代言众多品牌，包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等、耐克、可口可乐、伊利和VISA。
这几天，刘翔代言的商家最高掌官一定会寝食难安。事实上，刘翔并没有输，退出同样需要勇气。对于一个真正的运动员，能够勇敢地退出比赛，这正是奥运精神之所在，更高、更快、更远，我们要站得高，想得远，莫于一时成败论英雄。
退出亦是一种境界，英雄无罪。
